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新东方多纳陈婉青:儿童教育IP打造 三大要点不可或缺
教育优网    发布时间:2016-12-02  字体:  

“多纳还算不上真正意义上的IP!我们还走在成为IP的路上。”这是新东方在线儿童产品事业部总经理、酷学多纳品牌负责人陈婉青在11月29日参加“智·创·未来”2016爱奇艺教育盛典后说的一句话,充分体现了一个在儿童教育领域摸爬滚打多年的资深从业者,对于教育IP打造心中的那份笃定。

在当天的“幼教亲子论坛—IP打造及商业变现”讨论中,陈婉青老师对于儿童教育IP的打造及发展机会阐述了自己的观点。

一、国民消费不断升级,80、90后辣爸、辣妈更注重品质及调性,儿童教育IP产业机会巨大

陈老师表示,随着国民消费逐渐升级,大家更喜欢选择高品质的产品,高品质的产品就包含IP的成分。同时,现在的爸爸妈妈们已是80后甚至90后,他们更喜欢追求个性化的东西,个性化代表一种形象认知、一种感受、一种调性,这种调性也会体现在IP上。

对于小朋友来说,一般对于能够产生情感关联的事物较容易记忆和接受,所以孩子一旦对某个IP形象产生兴趣,那么这个IP所传递的教育信息也能更好地输送给他们,这时父母在为孩子消费时也会也会优先选择孩子喜欢的IP产品。通过这几点来看,儿童教育IP这个产业会有越来越多的发展机会及空间。

二、儿童教育IP打造,情感、时间、调性,三大要点不可获缺

1、情感

陈婉青老师表示,IP不能是孤立于游戏或者孤立于他的形象的,不管是明星人物IP还是卡通形象IP,一定要有他的故事,这样整体IP才能更丰满,更长久,更深入人心。多纳除了移动端App,还有系列的动画片、图书、接入内容的智能硬件等,多纳及小伙伴们的性格、故事都会融入其中,并由此深入到小朋友们的生活和学习中,小朋友和多纳之间形成了性格和情感上的共鸣,并伴着其成长。

2、时间

现在国内做IP,大家都太着急了,有些娱乐IP除外,真有可能一夜之间爆红。但是我们现在很熟悉的IP像漫威漫画公司(蜘蛛侠形象所属公司),他们都是从十年的连载漫画开始的,像迪士尼这种骨灰级IP,更是经历了漫长时间的发展。国内较知名的动漫IP阿狸,从2006年开始创作,到现在也有10年以上的历史。这个时间非常长,时间能够让这个IP更加稳固。

但现在中国IP市场太着急了,有资本的推动,也有迫于营收压力,要想在这样的大环境下生存下来就需加快脚步,在最短的时间内通过用户喜欢的方式,将IP形象渗透到他们的时间节点里面去。对于多纳来说,到2017年2月就满5年了,在这几年的发展中,我们一直在给时间做切片。多纳现在的教育内容体系,不仅仅只停留在移动端App上,我们开始做电台,做图书、做线下学习中心,与硬件厂商合作推出智能硬件。

目前,多纳超过60%的内容及围绕少儿英语(精品课)展开,并植入小朋友生活中不同场景和载体里,我们已经可以给家长及小朋友提供这样的场景:

新东方多纳陈婉青:儿童教育IP打造 三大要点不可或缺

多纳产品使用场景

起床时:打开多纳双语电台,用动听的双语小故事、亲子英文、英文儿歌等内容给小朋友磨耳朵。

放学后:打开《多纳学英语》App,跟着多纳进行15-30分钟的英语学习。

作业后:放松一下,打开爱奇艺看多纳动画片和小视频。

睡觉前:捧上一本多纳绘本,钻进被窝,听爸爸妈妈讲故事。

周末了:和爸爸妈妈一起跟多纳学英语App社区的小编玩创意十足的活动。

满5岁了:可以来多纳外教直播在线课堂,和外教老师一起练听力、学口语、玩游戏。

未来,多纳的内容和服务还将探索和尝试更多孩子和家长喜欢的方式,延伸到生活的更多场景中,陪伴孩子玩转英语,快乐成长。

3、调性

这个是一个比较虚的东西,但确实是用户是否喜欢,是否一直被追随的关键。优秀的IP它的调性一定是很稳的,我们看到很多百年的品牌,它始终就是那个样子。现阶段,因为整个产业链的问题,我们可能做不到这么大的稳定性,但是需要在很多细节上让它稳定,比如说色彩的选用,声音的选用,合作伙伴的调性等,这些细节的点构成了整个品牌的调性,我觉得一定要非常稳的把它推下去,而且要坚持。

当有媒体问到多纳未来业务发展布局时,陈老师表示,儿童教育领域是一个很碎片化的市场,一个有持久生命力的、优秀IP,必须以开放的心态进行“跨界合作”。多纳很清楚自己擅长做的事,能够做的事。在过去以及未来,多纳都把自己定位成“精品教育内容开发商”,以内容深化IP形象。在图书、硬件和动漫方面,多纳分别采用授权和联运的方式与出版方、硬件生产商、动漫公司等进行跨界合作,由多纳方面出内容,合作方给予开发、制作和发行支持,联手推向市场。

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